对于所有马术行业的人而言,2020年标志着一个新的十年的开始。与之而来的是新的潮流和新的风格。在2020年,我们将在五个方面看到巨大的变化,而马术行业也将从中受益。 一、社交媒体与社交网络 Social Media and Websites 毫无疑问,随着下一个十年的到来,社交媒体只会越来越受欢迎。而且社交媒体会更加深度地参与到人们的现实生活中去,而不再仅仅只有数字指标。Instagram 将删除其“赞”按钮,其它平台可能也会效仿,以使用户数量统计数据更加有意义。 视频内容市场持续扩大,这对马行业而言是个好消息,因为以图像和电影等内容形式传播非常适合该行业。之后你会在社交媒体网站上看到许多故事性广告,并且在接下来的几年中,技术的进步可以使社交媒体无缝衔接到销售界面,届时通过社交媒体售马术产品将变得更加容易。 有自己的网站的马术企业也将面临相似的情况。买家希望购买流程变得更加简洁,尤其是那些忙忙碌碌的买家们更是希望如此。因此,移动快速响应能力是每一个网站都必须做到的。另外,网站的设计要求更加多元化,许多行业的网站都越来越多地应用了黑暗模式、3D图像、精巧复杂的排版模式。 人们对于隐私问题的关切持续增长。企业主比个人对这一点感受更为深刻。企业主需投入时间和金钱来升级网站、支付方式、马术设备,以对抗网络犯罪的侵袭,尤其是在5G到来之前。 二、技术 Technology 在技术方面,5G无疑是当下最受关注的话题。对于大多数用户而言,5G将意味着超快的下载速度,零延迟以及更轻松地连接到物联网(IoT)。同时,这项技术也有望引发一场新的工业革命,创造新的工作机会,同时使当前由人类执行的任务自动化。 机器人技术、人工智能和机器学习的最终改进将是5G突破的一部分。 那么,在马术世界中谁会从5G中受益呢? 答案是几乎每个人:
由于5G技术需要大规模的基础架构设施变更,因此它在全球范围内正在缓慢推广,一些主要城市已经在使用它。与技术水平较高的地区相比,曾经较慢地采用以前的移动技术的区域同样也可能会较晚地部署5G。 数字马匹助手和监护系统将继续被使用,并且在新的十年中变得更为先进。随着新的竞争者进入市场以及设备的普遍化,它们的价格可能会降低。而且,随着5G移动应用越来越普及,实时的马匹监护系统将使马匹、马主和兽医几乎没有延迟地保持同步,即使他们之间的距离非常远。 三、马术时尚 Equestrian Fashion 在服装界,随着服装和装备制造商争相提高其产品的舒适度和易用性,马术时尚与技术正在不断融合。场地障碍赛和三项赛由于其自身的特点,在马术时尚方面已经走在前列,其他马术项目也取得了很大的进步。 马术用品在寻找更好的剪裁和更便于散热、透气的面料。选用材料将具有更好的防水性和防污性,并具有更好的座椅抓力和简单的洗涤说明。马术外套的颜色和对比鲜明的装饰变得越来越流行,我们可以在国际赛场上看到这种情况,来自比利时的骑手Olivier Philippaerts和来自德国的骑手Christian Ahlmann等骑手都有使用。 马术头盔在安全性、功能性和舒适性方面不断提高。我们将看到更多的头盔在盛装舞步中取代高顶礼帽,尤其是那些采用了华丽的新设计,将个性化元素和民族色彩融入其中的头盔。例如由有英国王室供货许可,为白金汉宫和皇家博物馆供货的Charles Owen为德国骑手Charlotte Dujardin制造的头盔。从镶嵌水晶到可拆卸的遮阳板,今天的马术头盔与五年前的完全不同。 同样,用于防摔和防冲击的骑行背心已经走了很长一段路。马术运动者现在可以从FEI服装合作伙伴“Horse Pilot”那里找到安全气囊背心,这些安全背心不会影响运动能力,但仍然可以保护人体的重要部位:颈部、椎骨、腹部和胸部。 4. 环境因素 Environmental Issues 继整个欧洲夏天的高温记录之后,到2019年,澳大利亚发生了毁灭性大火,人们已经看到了环境危机的严重结果。在包括马场和马术运动在内的产业中,对气候变化的关切和提高环境可持续性的需求从未像现在这样强烈。马场主可能会通过多种方式受到影响:
5. 马厩和马术场地 Stables and Equestrian Venues 马场主和管理者无疑将在2020年面临很多挑战。但是,如果全球经济在政治动荡、疫病流行或自然灾害的影响下陷入低迷或衰退,他们可能会面临更多挑战。例如,专家预测,仅最近的澳大利亚大火造成的经济影响就可能超过44亿澳元。 尽管这听起来很迟钝,但支持马术业务实际上可以为新企业的发展敞开大门。那些经历了先前经济衰退情况的人都同意,现在应该尽快采取前两个步骤:减少开支和使收入来源多样化。 还清债务,寻找削减每月账单的方法,并考虑如何在闲暇时使公司体量和流程变得更加精简,而不是陷入恐慌。 可以通过以下方法探索使马行业多方向发展:
业务稳定的马场主和繁育者等还应该考虑在相对繁荣时期提高价格。在马房中里提供其他服务以增加收入是可行的。除此之外,在控制费用时,还应查看不同项目的费用,了解在一些项目的费用不变时(如表演费用和日常养马费用),有哪些其他项目是一直在增加支出。 文/帕特里夏·塞勒姆(Patricia Salem)图/国际马联官网,Cristian Dina,Helena Lopes |
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